ธนาคารธนชาตกับวิดีโอโฆษณาเพื่อชวนให้คนดูมาเข้าสังคม Rethink

ภาพจาก https://www.youtube.com/watch?v=86GzMLuPh9I

ธนาคารธนชาตกับวิดีโอโฆษณาเพื่อชวนให้คนดูมาเข้าสังคม Rethink

เมื่อวันที่ 12 กรกฎาคม 2558 ก็มีวิดีโอโฆษณาดีๆเกิดขึ้นอีกแล้ว คราวนี้เป็นของทางฝั่งธนชาต กับวิดีโอที่เล่าเรื่องราวของครอบครัวพ่อหนึ่งและลูกสองคน ที่ถึงแม้จะเป็นครอบครัวที่มีฐานะยากจน แต่พ่อก็ไม่เคยทำให้ลูกๆทั้งสองคนรู้สึกเช่นนั้นเลยแม้แต่น้อย

เรียกได้ว่าวิดีโอตัวนี้เต็มเปี่ยมไปด้วยความสุข และชวนให้นึกถึงความหลังเก่าๆ ตอนเราเด็กๆ หลังจากผมดูไปก็น้ำตาคลอเลย (ถ้าถามว่าทำไมไม่ร้อง พอดีอยู่ที่ทำงานต้องพยายามกลั้นน้ำตาไว้ เดี๋ยวพี่ที่ทำงานตกใจกัน ฮ่าๆๆ)

วิดีโอโฆษณาดีๆแบบนี้ ผมขอให้คะแนน 9 เต็ม 10 แล้วกัน ส่วนตัวยังถือว่าไม่พีคพอจะทำให้ผมร้องไห้โดยไม่สนใจคนรอบข้างได้ แต่ผมชอบที่วิดีโอตัวนี้ใส่ข้อคิดและวิธีการใช้ชีวิตที่ดีครับ มีสอดแทรกเรื่องของความประหยัด อดออม การทำงบรายรับรายจ่าย แสดงให้เห็นถึงว่าผลจากการออมมันช่วยอะไรเราได้ในอนาคตบ้าง

"มึงพูดขนาดนี้ก็รีบๆเอามาให้ดูได้มะ ไม่เก็ท ไม่มีอารมณ์ร่วมวุ้ย!"

Rethink คิดใหม่ ใช้เงินเป็น เห็นความสุข

คุณเคยมีโมเม้นท์แบบนี้กันหรือเปล่า ...ตอบตัวเองไม่ได้ว่า..สิ่งไหน "จำเป็น" หรือ "อยากได้" คลิปนี้จะตอบคุณ

ธนาคารธนชาต อยากให้คนไทยทุกคนมีความสุข

วิดีโอไวรัลคืออะไร อะไรคือ Viral วันนี้ ChoiCer จะมาอธิบายให้ฟัง

ภาพจาก http://mashable.com/category/virality/

ผมเป็นคนที่ชอบดูคลิป ชอบศึกษากระแสต่างๆที่กระจายอยู่ในสังคมออนไลน์มากครับ และบ่อยครั้ง เรามักจะเจอวิดีโอโฆษณาของหลายๆบริษัททำออกมาโดยพยายามใส่ Virality หรือความเป็นไวรัลเข้าไปครับ

Virality หรือความเป็นไวรัลคืออะไร?

มันก็คือแนวโน้มของเนื้อหานั้นๆไม่ว่าจะเป็นในรูปของข้อความ รูปภาพ วิดีโอหรือสื่ออื่นๆในการแพร่กระจายอย่างรวดเร็ว ต้นกำเนิดของคำว่า Virality ก็คือคำว่า Viral ซึ่งเป็นการแปลงมาจากคำว่า Virus นั่นเอง เนื่องจาก Virus มีลักษณะของการแพร่กระจายลุกลามอย่างรวดเร็ว Viral จึงหมายถึงที่แพร่กระจายรวดรเร็วครับ

"เข้าใจ Virality แล้วเกี่ยวอะไรกับวิดีโอนี้ล่ะ"

ก็เพราะว่าเนื้อหาไวรัลมันมีในไทยมาได้สักพักแล้วครับทั้งที่แบบจงใจและไม่จงใจ ถ้ายกตัวอย่างแบบจงใจก็คือ

โฆษณาไวรัลของ Snickers Thailand

อันนี้ที่หลุดๆมาตอนแรกครับ ไม่มีการเฉลย ไม่มีพูดถึง Snickers เหมือนแอบถ่ายมาจริงๆ ซึ่งเกิดกระแสมากครับ ทุกคนพูดถึงกันหมดบางคนก็งง บางคนก็สงสัย บางคนด่าเลยก็มีครับ ที่แน่ๆคือกระแสลบมากกว่าบวก คลิปนี้โผล่มาช่วงวันที่ 3 กรกฎาคม 2556 และไม่ใช่บัญชีของ Official Snickers Thailand เป็นคนโพสท์

ตัวนี้เป็นวิดีโอที่ทำมาเพื่อเฉลยครับ ซึ่งเรื่องกว่าจะมีวิดีโอตัวนี้ขึ้นมาก็ผ่านไป 3 วันแล้วครับ อันนี้ Snickers Thailand ออกมาโพสท์เอง แต่มันสายไปแล้วครับ กระแสลบมันเกิดแล้ว ไม่พังลงง่ายๆ

เรียกได้ว่าแทนที่จะใช้ความไวรัลให้เกิดกระแสที่ดีต่อ Brand ของตัวเองกลับกลายเป็นการทำให้สังคมรุมประนามและประท้วงวิธีการโฆษณาไวรัลแบบหลอกลวง ที่ทำร้ายความรู้สึกคนดูกันแบบนี้

"มาดูอีกอันกันบ้าง"

โครงการสานรัก วิดีโอชุดจาก AIS

มีทั้งหมด 3 ตัว แต่ผมเอามาเป็นตัวอย่างเพียงตัวเดียวแล้วกันนะครับ ใครที่สนใจลองเข้าไปดูใน Youtube ต่อได้เลย

เป็นวิดีโอเมื่อปี 2557 ช่วงเดือนสิงหาคม AIS ได้ปล่อยวิดีโอออกมา 3 ตัว เป็นวิดีโอชุด "สร้างแรงบันดาลใจ"ที่มีเนื้อหาเสริมสร้างแรงบันดาลใจนั่นเอง อย่างคลิป "สับปะรด (Pineapple)" ที่นำมาให้ชมกัน ก็เป็นเรื่องราวของครอบครัว แม่-ลูก ที่แม่ก็ไม่มีการศึกษาสูง ฐานะครอบครัวก็ยากจน ไม่รู้วิธีจะสอนลูก แต่ก็ใช้วิธีการสอนแบบให้ลูกได้เรียนรู้จากการมอง การดูตัวอย่าง และลูกของเธอก็ได้รับทุนจากโครงการสานรักจนเรียนจบระดับปริญญาตรี โอ้โห!! ความรู้สึกดีๆนี่เอ่อล้นเต็มจอไปหมดเลยนะครับ

เป็นไงล่ะครับ เปรียบเทียบกันแล้ว เห็นความต่างของความรู้สึกเวลาดูเลยใช่ไหมครับ?

ซึ่งถ้าพูดถึงองค์ประกอบที่จะทำให้เกิดความไวรัลขึ้นได้เนี่ย ก็จะมีพูดกันหลากหลาย แต่ที่ฉ่อยเห็นชัดที่สุดก็คือ ความแตกต่างที่แปลกใหม่ และ กระตุ้นให้เกิดอารมณ์ร่วม ซึ่งถ้าหากมองโฆษณาไวรัลต่างๆมากมายก็จะพบองค์ประกอบเหล่านี้เสมอ ถ้าดูจากตัวอย่างก็จะเห็นชัดเลยครับว่า ไม่ว่าจะ Snickers หรือ AIS ต่างก็มีความแตกต่าง แปลกใหม่ และกระตุ้นให้เกิดอารมณ์ร่วมทั้งสิ้น

แต่ว่าดูแล้วมันก็ยังให้ความรู้สึกต่างกันอยู่นะ?

แน่นอนว่าต้องต่างกันอยู่แล้วและนี่คือจุดที่ทำให้ความไวรัลจะเกิดประโยชน์หรือโทษต่อ Brand นั้นๆก็คือ ไวรัลที่ดีจะต้อง ทำให้เกิดความรู้สึกที่ดี เช่น ความสุข ความน่าสนใจ ความส่วนร่วม ความเชื่อมั่น เป็นต้น

ท้ายที่สุดของแนะนำวิดีโอเมื่อเร็วๆนี้ที่เป็นไวรัลบนสังคมออนไลน์ที่ผมประทับใจ

(แต่ต้นฉบับมีคนดู แสนกว่าเท่านั้น... ข้อมูลเมื่อวันที่ 17 กรกฎาคม 2558)

SCG Packaging

Your Unbounded Answers "ข้อจำกัดในชีวิต"

สิ่งที่ตามมาพร้อมกับ Viral Videos ก็คือกระแสสังคมและการกระจายผ่านช่องทางต่างๆ

ที่ผมต้องพูดถึงยอดวิวว่ามันน้อยก็เพราะว่า ผมรู้จักวิดีโอตัวนี้ผ่าน Facebook ครับมันขึ้นมาในหน้า News Feed ซึ่งถูกโพสท์โดยเพจเกี่ยวกับการตลาดที่ผมติดตามอยู่ ขอไม่ระบุชื่อนะครับ ซึ่งผมสังเกตหลายทีแล้วครับว่าเพจเหล่านี้ เวลาโพสท์วิดีโอมักจะโพสท์เสมือนเป็น content ของตัวเอง คือไม่มีการให้ credit ไม่มีการพูดถึงว่าวิดีโอตัวนี้มาจากไหนยังไง ใครสร้าง ใครทำ ซึ่งนั่นทำให้คนไม่รู้ว่าจริงๆแล้วโฆษณานี้เจ้าของเป็นใคร และคนไทยนิสัยมักง่ายอยู่แล้วครับ อะไรง่ายๆชอบหมด ก็ไม่มีทางไปหาเจ้าของหรอกครับ มีส่วนน้อยที่จะเป็นแบบนั้น

อยากฝากไว้ครับ ไม่ใช่แค่เรื่องของวิดีโอเท่านั้น แต่ การที่เรานำเนื้อหาของคนอื่นไม่ว่าจะอยู่ในรูปแบบใดก็ตาม เราสมควรให้เกียรติผู้สร้างเนื้อหานั้นขึ้นมาครับ เริ่มต้นได้ง่ายๆเพียงแค่ระบุว่าใครเป็นเจ้าของ แนบลิงค์กลับไปยังเว็บไซท์ต้นทาง เช่น เอามาจาก Youtube ก็แนบ URL สำหรับวิดีโอตัวนั้นบน Youtube ไว้ด้วยครับ

---

ตัวอย่าง

สุดยอดจริงๆครับ ถ้าอยากมีตัวช่วยในการปลดข้อจำกัดในชีวิตของตัวเองต้องดูวิดีโอนี้เลย!

Your Unbounded Answers "ข้อจำกัดในชีวิต" โดย SCG Packaginghttps://www.youtube.com/watch?v=MLCSGL4c9qY
----

แค่นี้ก็ถือว่าเป็นการให้ credit กับเจ้าของแล้วนะครับ ^^ แต่ในทางกฎหมายก็ยังถือว่าผิดได้ เพราะเป็นการละเมิดลิขสิทธิ์ ถ้าเจ้าของไม่ให้สิทธิ์ในการเผยแพร่ แต่ส่วนมากถ้าไม่ได้เอาไปใช้ในเชิงค้ากำไรหรือทำให้เจ้าของเกิดความเสียหาย ก็มักจะไม่ค่อยมีการเรียกร้องสิทธิ์กันนักครับ

การละเมิดลิขสิทธิ์กฎหมายลิขสิทธิ์กำหนดพฤติกรรมใดว่าเป็นการละเมิดลิขสิทธิ์งานของผู้อื่นไว้ชัดเจน ได้แก่ การทำซ้ำหรือดัดแปลง เผยแพร่งานต่อสาธารณชน ซึ่งงานลิขสิทธิ์ของผู้อื่นโดยมิได้รับอนุญาต ส่วนงานโปรแกรมคอมพิวเตอร์นั้นได้เพิ่มการกระทำละเมิดอีกอย่างหนึ่งไว้ คือ การให้เช่าต้นฉบับหรือสำเนางาน หากผู้ใดกระทำการดังกล่าว ถือเป็นการละเมิดลิขสิทธิ์ ต้องรับโทษอาญาและจ่ายค่าเสียหายแก่เจ้าของงานด้วย หากผู้ใดรู้อยู่แล้วหรือมีเหตุอันควรรู้ว่างานใดได้ทำขึ้นโดยละเมิดลิขสิทธิ์ของผู้อื่น กระทำการต่อไปนี้แก่งานนั้นเพื่อหากำไร ให้ถือว่าผู้นั้นกระทำละเมิดลิขสิทธิ์ด้วย ได้แก่

• ขาย มีไว้เพื่อขาย เสนอขาย ให้เช่า เสนอให้เช่า ให้เช่าซื้อ หรือเสนอให้เช่าซื้อ  

• เผยแพร่ต่อสาธารณชน  

• แจกจ่ายในลักษณะที่อาจก่อให้เกิดความเสียหายแก่เจ้าของลิขสิทธิ์ 

• นำหรือสั่งเข้ามาในราชอาณาจักร

 (อ้างอิงจาก: การละเมิดลิขสิทธิ์ กรมทรัพย์สินทางปัญญาแห่งประเทศไทย)

ซึ่งถ้าจะให้ทางการกว่านั้นอีกก็อาจจะติดต่อเพื่อแจ้ง ขออนุญาตในการนำมาใช้ นำมาอ้างอิงด้วยครับ เพราะการอ้างอิงหรือการขอสิทธิ์ในการนำผลงานผู้อื่นมาใช้ในงานของตัวเอง มันมีเรื่องของกฎหมาย ข้อบังคับ มีระเบียบปฏิบัติของมันอยู่ครับ ถ้าจะให้เห็นภาพชัดๆก็อย่างเวลาเราเขียน บรรณานุกรม เวลาทำรายงานต่างๆนั่นล่ะครับ ยิ่งถ้าเราทำเป็นแบบ Commercial หรือนำมาใช้ในงานที่หากำไร ก็จะต้องมีเรื่องของลิขสิทธิ์ หรือบางครั้งก็ สิทธิบัตร (อันนี้จะพบบ่อยในวงการเทคโนโลยี) เพราะสิ่งเหล่านี้เขาเรียกว่า "ทรัพย์สินทางปัญญา" ครับ ซึ่งผมขอละรายละเอียดไว้ไม่งั้นจะยาวและวุ่นวายอีก เนื่องจากผมไม่ค่อยมีความรู้ด้านนี้มากนัก

อยากศึกษาเรื่องทรัพย์สินทางปัญญาเพิ่มเติมลองเข้าไปดูได้ ที่นี่

Pye หรือ พาย บริษัทออกแบและตกแต่งภายใน กับโฆษณา 2 ตัวกับแนวคิด สะท้อนให้เห็นว่างานออกแบบก็เหมือนกับมุมมองความรัก

ที่จริงเห็นบทความนี้นานแล้วบนเว็บไซท์ MarketingOops! แต่พึ่งจะได้เข้ามาอ่านจริงๆจังๆวันนี้ ที่สนใจตัวบทความนี้ก็เพราะว่าบทความได้พูดถึงวิดีโอสองตัวที่มีลักษณะเป็นหนังสั้น และที่สำคัญคือมีเรื่องราวที่เกี่ยวกับเพศที่สามเข้ามาเกี่ยวข้อง

Ad ทั้งสองตัวนี้เป็นวิดีโอโฆษณาสองตัวจากแคมเปญจ์ "Life as a choice" ซึ่งต้องการสื่อสารให้กับสังคมทั่วไปเข้าใจถึงความหลากหลายและเสน่ห์ของเพศทางเลือกเหล่านี้มากยิ่งขึ้น และยังเป็นการขยายกลุ่มลูกค้าไปยังกลุ่มเพศที่สามอีกด้วย

“เราทำหนังสั้น 2 เรื่องที่จบได้ 2 แบบ โดยเรื่อง ‘Life as a choice’ หรือ ‘ชีวิตที่เลือกได้’ จะช่วยตอบโจทย์ความรักของกลุ่มเพศเดียวกัน ในขณะเดียวที่เรื่อง ‘Choices for lives’ หรือ ‘ทางเลือกเพื่อทุกชีวิต’ จะตอบโจทย์ชีวิตคนทุกคนได้เอาใจคนมีครอบครัว ซึ่งไม่ว่าจะเป็นเรื่องไหน คนดูจะเป็นผู้ตัดสินว่าชอบตอนจบแบบไหน ความรักแบบไหนที่เขาเลือก สะท้อนให้เห็นว่างานออกแบบก็เหมือนกับมุมมองความรัก คือการเลือกในแบบที่คุณชอบและเป็นคุณ”

ณัชชา โชติเวทธำรง แบรนด์แมเนเจอร์ บริษัท ออกแบบ พาย จำกัด

จะมัวพูดพร่ำอยู่ทำไมขอเชิญทุกท่านรับชมกับวิดีโอโฆษณาทั้งสองตัวจาก Pye กันเลยดีกว่า

ชีวิต.. ที่เลือกได้ ‘Life as a choice’ 

ทางเลือก.. เพื่อทุกชีวิต ‘Choices for Lives’ 

Pray For Anna วิดีโอโฆษณาที่เรียกได้ว่าคิดมาอย่างดี และสร้างความประทับใจให้กับหลายๆคนอย่างแน่นอน

Pray For Anna เป็นวิดีโอที่สร้างขึ้นโดย Taya Soon.. ซึ่งผมได้รับการแชร์มาจากแฟนของผมเองบน Facebook ในครั้งแรกที่เห็ฯผมคิดว่านี่มันต้องเป็นการโฆษณาเพื่อเตือนให้ชาวต่างชาติมาเที่ยวในไทยอย่างระมัดระวังแน่นอน ต้องเกี่ยวกับการลักพาตัวชาวต่างชาติ เพื่อขโมยอวัยวะ หรือฆ่าทิ้ง หรืออาชญากรรมรูปแบบต่างๆ ซึ่งพบได้ในประเทศไทย แต่ท้ายที่สุดเฉลยปมกับเป็นเรื่องของอาหาร เรื่องของการกินในประเทศไทย ใครที่อยากรู้ว่ามันกลายเป็นแบบนั้นได้อย่างไร ก็ต้องลองดูกันแล้วล่ะครับ

ทั้งนี้เองผมไม่แน่ใจว่า Taya Soon.. จริงๆแล้วเป็นใครกันแน่ แต่ใน video ที่เขาได้อัพโหลดลงบนเว็บไซท์ vimeo ค่อนข้างทำให้ผมเชื่อว่าเขาเป็นผู้กำกับชาวไทย ที่ทำโฆษณาโดนๆมาหลายตัวแล้วเหมือนกัน เช่น โฆษณาของฟิชโช่ชื่อว่า "เซ็ง" และ โฆษณาแคมเปญจ์ Stop Teen Mom ที่มีประโยคเด็ดว่า "จะเอายังไง"

ถือว่าเป็นผู้กำกับที่สร้างโฆษณาออกมาหลายตัวได้แปลกใหม่ น่าสนใจ และสร้างอารมณ์ร่วมให้กับผู้ชมอย่างเราๆได้อย่างดีเลยทีเดียว

'Pray for Anna' She totally paralyzed, unable to speak and move, after visiting Thailand. from Taya Soon.. on Vimeo.


อัพเดทเพิ่มเติมวันที่ 17 กรกฎาคม 2558: โฆษณานี้ทำให้กับการท่องเที่ยวไทยครับ โปรโมทการท่องเที่ยวในประเทศไทย :)